日前，“更适合中国宝宝体质的游乐园”爬上热搜，浏览量破亿。画面里，大家耳熟能详的整个西游记天团，从各位神仙到大妖怪，都和86版《西游记》一模一样。不少中式的主题乐园被捧成网红，江苏淮安的西游主题乐园更是成了暑假期间的香饽饽，一天吸引上万人，被不少网友当作成“平替版的迪士尼”。

主题公园的爆火说明中国其实并不缺少有本土特色的IP，但是怎么用、如何用好、让游客喜闻乐见，还是一门大学问。

一、中式主题公园的任重道远

中国的主题乐园虽起步晚，但发展迅速，现已成为世界第二大主题公园市场，国内较知名的大型乐园有欢乐谷、长隆、方特、融创等。今年与中式IP有关的乐园：江苏淮安西游乐园大排长龙，长春植物园的西游记天团、北京大观园被网友自发捧成的甄嬛主题公园，大同不夜城以北魏IP为主还原北魏历史，引来各地网友拍照打卡。这都说明了，中式IP对广大公众来说，实际上有着巨大的吸引力。

但是，遍地开花的中国本土乐园却盈利不乐观。从20世纪80年代至今，中国累计开发近3000个主题公园，但盈利的只有10%，约有90%的主题公园难以收回投资。

许多中国主题乐园明明有着底蕴深厚、内涵丰富、知名度高的IP，但为何一直只能是不温不火的状态？

我国主题公园的收入80%以上来自门票，盈利模式过于单一，衍生产品和其他盈利渠道的开发非常薄弱。“空有乐园，缺少情怀”，这是不少网友对中式主题乐园的评价。一直以来，中式主题乐园大多是以乐园为主，IP为辅，IP更像是在整个乐园中起着点缀一般的作用。并且，国内的主题公园大都是由旅游、地产和影视公司运营，影视公司既缺少与迪士尼比肩的IP，也缺乏对IP生态化的运营能力；地产公司对主题乐园的设计与运营，更接近地产商，有技术却没IP。在这样的情况下，大部分消费者难以对乐园产生品牌忠诚度，也难以成为回头客。

二、中式主题公园的突围

要实现中式主题乐园的进阶之路，最重要的就是打造爆款IP，讲好故事，放大文化。通过创意和创新，将主题乐园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台，为游客创造出丰富多彩的文化盛宴。

1.中国传统IP的挖掘与运用

中国IP是个大金矿，历史文化、神话传说、民族文化和经典名著都是其发展的肥沃土壤，它们共同构筑了一个多层次、多元化的文化宝库，等待着我们去挖掘。

①历史文化承载着中国几千年的变迁和积淀，不同朝代的风韵、服饰和生活方式，都可以通过恢宏的建筑、精致的展览和引人入胜的表演一一还原。漫步在古老的城市街巷，参观珍贵文物的展览展示，除了运用多维度的手段将恢宏的历史场景复原之外，策划时也可以抓住历史文献中恰似不经意的小细节，来引起现代人的共情能力。

找到现代人与古代人的连接点，人们才不会置身事外，才会沉浸其中细心体会到历史的震撼，加深对历史事件、人物和文化的理解。

②以《西游记》、《封神演义》、《山海经》等脍炙人口的神话为基石，透过场景创造、角色扮演、特效呈现等形式，将神话中的英雄、神祇和故事情节赋予真实，引领游客进入一个神秘的幻想世界。通过现代科技和特效，创造出令人震撼的沉浸体验效果。它是传统文化的现代展现，透过互动体验和情节的展开，人们可以更深入地了解中国古老的神话传说，感受其中蕴含的智慧和价值观。

③每个民族都拥有独特的建筑、语言、习俗、舞蹈、服饰等元素，以此为主题为游客创造出一个中国圈内的异域文化体验，让游客近距离感受和了解多元化民族的异域风情。

民俗主题的活动不仅局限于观赏，还提供了异民族的生活方式和文化体验。游客可以参与各个民族的手工艺制作，感受每个民族的传统舞蹈、音乐、传统服饰等绚丽多彩的民俗风貌。民族文化的主题强调跨文化的交流与理解，促进文化多样性的尊重和欣赏。

④借助现代科技，乐园也可以将经典故事重新演绎，让游客与书中人物互动，感受文学的精神价值。众多脍炙人口的经典名著如《红楼梦》、《三国演义》等，游客将穿越时空与虚实，景观营造出故事中的建筑和环境，将经典场景呈现得惟妙惟肖。演出则以现代技术和表演艺术呈现经典故事使游客沉浸其中。

2.科技探索，用科技再现文化魅力

从巨观到微观世界，通过沉浸式项目、多媒体科技和互动体验以及场景模型等；促进传统文化的传承和发展，提供创意有趣又兼具有教育意义的体验。

①沉浸式项目可以让游客身临其境的体验中国文化，例如，可以设置沉浸式的戏剧表演，让游客亲身体验古代的生活方式和社会环境。此外，还可以通过VR技术，让游客亲身体验历史事件和古代景观。

②现代的创意融合、艺术再创作：国潮现代流行文化、音乐、偶像、自媒体和抖音等元素融入，可以创造出更具活力和时尚感的体验，增强年轻族群的参与。

现代文化区域：模仿城市街头、咖啡馆、时尚商店等场景，让游客感受现代都市的活力与潮流。

音乐主题区域：打造音乐节场景，举办国潮新创作音乐表演，引入不同文化再创作音乐风格，从流行、摇滚到电子，让游客感受国潮音乐的力量。

自媒体互动：引入社交媒体元素，让游客通过扫描二维码、互动平台，参与话题讨论，与自媒体达人互动交流。

再创作：中式现代艺术融合传统舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音乐元素，创造独特文化旅游体验。观众在演出中领略传统美学，感受现代中华文化活力。这种融合旅游形式，以创新表达方式吸引游客，丰富中式文化体验，促进文化交流与理解。

将现代元素融入到中式主题乐园，不仅能够吸引更广泛的年轻受众，还能够与传统文化元素融合，创造出更具活力、多元化的体验，让游客在乐园中感受到中国文化的传统和现代魅力的交融。

要想给中国宝宝们提供更长久的快乐，本土主题公园还有很长路要走。不过，我们应当有信心。好好发展优秀IP，创新业态产品，提升游客的游玩互动感，将众多富含中国特色的文化IP真正发扬光大。