近几年，伴随数字、科技技术的不断更迭，沉浸式文旅业越来越火热，无论是主题公园、旅游景区、特色小镇、文旅演艺、商业综合体、商业空间，几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，沉浸式可谓来势汹汹，重新定义了游客的感官体验。那么文旅项目如何打造沉浸式体验，值得我们深思。
《夜游锦江》
一、起源：万物皆可沉浸式，沉浸式并非新鲜事物
沉浸式娱乐从20世纪50年代开始萌芽，发展历程基本围绕技术发展和场景延伸两条主线不断推进，在技术方面，XR技术普及和创新为沉浸式娱乐发展奠定了基础。
在场景和产品端，1955年迪士尼全球第一个主题公园落地标志着线下沉浸式实景娱乐的出现，将童话照进现实，按照电影中虚拟世界打造的主题乐园。
我国沉浸式体验从2013年的沉浸式演艺《又见平遥》开始，经过多年发展，我国已成为全球沉浸式文旅产业最为发达的市场之一。
整体来看，沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。
二、依托：沉浸式体验火爆的原因是什么？
1、消费需求的改变。随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元，消费者愈发追求品质、注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，沉侵式文旅最大的特点是发挥了游客的主观能动性，在任务的驱使下探索学习，了解到关于场景和景点的历史积淀和文化内涵；因此体验经济应运而生。长远来看，沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间，尤其要在加强故事情节设计、优化体验上下功夫，力求为消费者提供更优质的文化旅游服务。
2、技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术，同时结合文化IP，打造出沉浸式环境，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制。同时，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。
3、利好政策推动。为推动沉浸式娱乐的快速发展，各级政府及相关部门陆续出台了一系列利好政策。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。依托于政策方向，有利于推动沉浸式文旅的快速发展。
4、文旅目的地升级发展。对于文旅景区，在“去门票”的趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效的发展路径。
三、借鉴：热门沉浸式文旅的代表
1、沉浸式展览展示-中国大运河博物馆
创新展陈形式，感受文化之旅。中国大运河博物馆将重塑大型沉浸式古代场景，从接触历史到深入历史，从时间、空间、人文、自然等多个维度，全方位地了解大运河沿岸的四季自然风物，和其作为中国古代经济大动脉的非凡意义。
“运河上的舟楫”及“河之恋”这两大展览时都应用了互动屏、360°环幕辅以AR增强场景现实感等数字技术方法。其中，“运河上的舟楫”采用了虚实结合的展示方式，从“缩”和“放”这两个不同维度来打造别样体验。舟楫展品展示参观坡道如河流般蜿蜒曲折，各类舟楫位列两旁，利用图文、模型、触摸屏与AR互动装置相结合的方式展现运河上的千帆白舸，游客可以通过与AR显示屏互动，将运河的动态场景进行眼前再现，进一步了解运河舟楫的船体设计优势。
展厅还1：1复原了一艘20米长的沙飞船，游客穿过一道神秘走廊就能直达沙飞船内，如同经历时空穿梭，一恍惚就已经置身于画卷中。在沙飞船内部设置诸如“热气腾腾”的运河饮宴、韵味浓郁的民间曲艺等媒体互动投影，还安插平衡舵操作杆、运河地图互动卷轴等装置，增强游客的观览体验。古船在运河开起来，让游客回到那段历史，聆听文物背后的故事。
“河之恋”展览分成“水”“运”“诗”“画”四个篇章，整个展厅被打造成一个540°全沉浸式、全媒体互动影院，顶部悬挂有半透明古代凉亭轮廓造型装置，河水从四面八方倾注而下，汇入游客脚下，与360°巨型环幕、地面互动投影共同营造幻象空间，各处的河水从四周蔓延到观众脚下，一圈圈水波随着观众的脚步荡漾开来。
2、沉浸式演艺-寻梦牡丹亭
创新观演模式，注重视听体验。由于沉浸式演艺彻底打破了传统观演模式中的“第四堵墙”，因此演艺环境往往不再是传统的剧场和镜框式舞台。各种形式的沉浸式演艺，都非常重视空间气氛的营造。
《寻梦牡丹亭》是江西省和抚州市打造的文旅重点项目。“以文化为基、以科技赋能”，该项目结合全息数字影像技术、巨型圆环装置投影等创新设计沉浸交互表演场景。撷取游园惊梦、魂游寻梦、三生圆梦三折进行“行进式”演出，剧情围绕杜丽娘和柳梦梅、寻梦人和“汤显祖”两条主线脉络，再现和诠释这段文学史上跨越生死的浪漫主义爱情杰作。
温柔婉折的水磨调，就像在翠茂的园林流淌而来的。悠悠的流水划开两岸，戏中人在对岸，观戏人在这边；这边是琴，那边是箫；岸上的景，水中的倒影……隐喻着生死相隔的恋人，又象征着真实与虚妄、现实与梦境。这是属于抚州的梦，这里有汤翁的过去，亦有他想象中的水榭楼台。
演出用以简驭繁、抽象写意的美学手法，让游客获得真善美的极致浪漫体验，更加坚信爱情之美，体味生命之重。
3、沉浸式街区/主题娱乐-长安十二时辰
立体化主题IP，打造街区辨识度。IP是主题街区可持续发展的灵魂，和依赖于地产发家的主题街区不同，拥有IP，拥有文化内涵，在商业道路上可以走得更远，为品牌赋予和年轻人同步的价值观和生命力，才是主题街区未来发展出路所在。
作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，长安十二时辰主题街区以其网剧《长安十二时辰》为主题，融合影视IP、唐文化、陕西文化、古建筑、线下沉浸体验和数字化旅游等多元化内容，用影视IP为文旅赋能，用内容为城市场景赋能，升级西安唐文化体验，让游客“一秒入唐”。
长安十二时辰主题街区以微缩长安、情景演艺、文化盛宴、唐风雅集、唐食嗨吃、换装推本、等六大沉浸场为核心，让游客“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”，游客步入其中仿佛进行一场穿越之旅中，从观看者变为体验者，领略大唐繁华。
从进入大门的那一刻，顷刻便进入唐朝时空，宛如穿越至1500年前的长安。鼓声阵阵、市旗招展，大唐开市的场景扑面而来。戏馆、踏歌台、乐游园等唐风建筑，杏仁酪、上元油锤、五香饮等长安饮食，投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动……在这里，游客可以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅。
4、沉浸式街区-北京国际光影艺术季“万物共生”
户外光影艺术，科技沉浸空间。《万物共生》以技术融合和文化创意为支撑，通过丰富的科技手段外化人文价值，全方位调动观众的视觉、听觉、触觉，使之忘我地进入预先设计的情境中。2023年，展区首次应用了曲面激光技术，将单点激光光源显示变成全角度的激光面显示；基于多视点裸眼3D立体视频技术，创作结构最复杂的多层次多视角裸眼3D视觉效果，并联动特定舞美装置，打造视觉奇幻盛宴。
“万物共生”内容创作立足“人与自然是生命共同体”，运用海洋、森林、花界、大地、万象等不同元素内容，创作十五个相对独立而又相互关联的作品。依托城市公园独特的自然景观，在原有自然形态基础上进行艺术创作，将光影艺术与大自然融为一体。
万物之门、源启、萌芽、衍生、雾影、花海、光林、盛放、润物、星河、Touch、漫游、锐变、万物之塔、共生十五个相互独立却又相互关联的作品，每处创作都保留场地原始风貌，追求自然形态与数字科技完美结合，结合元宇宙、人工智能等当下科技热点，探寻生命、能量、数字孪生间的哲学意味，让观众见识一种全新的“数字生态艺术”。
四、出圈的沉浸式文旅项目具备的特点
《不眠之夜》
1、内容为王。从《不眠之夜》、《知音号》到“又见”系列，内容才这些沉浸式演艺的核心竞争力，当下的游客，对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣，通过文化内涵、创意表现、技术加持，才能让游客进入到故事之中，充分调动游客多维感官，与游客产生情感链接。
《知音号》
2、创新赋能。包括形式创新、技术创新、商业创新。在形式创新上，以沉浸式演艺为例，就是让观众真正成为“戏中人”，加强与观众的互动。在技术创新上，充分应用互动投影、5GAR/VR、全息、多媒体等高科技手段，巧妙将文化、科技、艺术与故事等融于一体。 在商业创新上，大多数沉浸式文旅项目都属于“商业产品”，在保持自己调性的前提下，甚至是放大特点优势之下，与其他产业巧妙地融合，提升经济效益。
沉浸式文旅项目，不仅需要优质的口碑，同样也要实现商业价值，一个项目的成功是综合因素的叠加，除了以上因素之外，项目所处的地理位置、受众客群等同样也息息相关。
五、如何打造沉浸式体验项目呢？
1、是围绕主题或IP进行故事构建。
2、提炼IP核心价值并转换为沉浸式体验。
3、用感观叠加的沉浸式叙事方法来驱动游客的探索历程。
4、应用沉浸技术与智能环境创造出一个超现实的幻境。
5、提升商业主题化与消费场景化的运营能力。
六、突破：推动沉浸式文旅产业迈向新高度？
1、不能完全依靠绚丽场景。要立足丰富的历史文化资源，通过以内容为首的沉浸式表达，发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作，才能进一步深化文化与科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目。
2、不能局限单一化内容。沉浸式文旅的核心是交互体验，把虚拟世界与真实世界通过信息技术和内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。
3、不能低估“交互感”体验。沉浸式文旅并非一味追求特效，对游客的视觉听觉进行“立体轰炸”，优质的沉浸式文旅在互动性上要不断探索新方式，是最不能忽视的环节。
热门的沉浸式体验文旅项目打造，要有主题开发的创意思维，整体的沉浸式体验和内容策划，更离不开灯光设计的添彩，上筑照明设计是一家专注文旅灯光设计的深圳照明设计公司，具备创意灯光设计及落地效果把控能力，如有项目合作需求请拨打业务热线0755-82112561。
